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Weiche oder harte Geschenke? Mit Hilfe eines EEG Scanners versuchten wir einen Einblick in das Gehirn unserer männlichen Test-Personen zu erhalten. Wir wollten herausfinden, ob es einen Unterschied gibt, zwischen dem was Männer sagen und was sie wirklich denken. Schaut Euch das Video an um die Resultate zu sehen!
Mit diesem qualitativen Test wollten wir herausfinden, ob es Anhaltspunkte dafür gibt, dass Menschen eine Sache sagen, während das Gehirn Signale sendet, welche etwas gegenteiliges aussagen. Da es sich jedoch um eine qualitative Vorgehensweise handelt, können die Ergebnisse nicht als eindeutig angesehen werden, sondern eher als Tendenzen oder starkes Indiz. Obwohl einige der Testpersonen aus verschiedenen Ländern stammen und somit auch unterschiedliche kulturelle Hintergründe haben, beschlossen wir diesen Aspekt unberücksichtigt zu lassen.
Der Fokus des Tests lag darauf, dass Menschen eine Sache behaupten, das Gehirn aber das Gegenteil aussagt. Die Teilnehmer befanden sich im Alter von 22 bis 34 Jahren und waren alle männlich. Jedem Teilnehmer wurden die gleichen Fragen gestellt. Um eine Voreingenommenheit auf Grund der Reihenfolge in der die Geschenke vergeben wurden zu vermeiden, haben wir 5 Teilnehmern als erstes das Präsent mit harter Verpackung gegeben, während die anderen 4 das weiche Geschenk zuerst erhalten haben. Der Test selbst wurde in einer Umgebung mit so wenig Ablenkungen wie möglich durchgeführt, um das Risiko einer Beeinträchtigung des Ergebnisses durch äußere Reize zu minimieren.
Dieser spezielle Test wurde in einem Raum mit 3 Kameras, 6 Lichtern und einem Mikrofon abgehalten. Wir sind uns bewusst, auch wenn es eher unwahrscheinlich ist, dass dieses Umfeld die Daten bis zu einem gewissen Grad verfälscht haben könnte. Allerdings wird bei einem gefilmten Test, dessen Ergebnis als sehenswerte Unterhaltung dienen soll, immer das Risiko bestehen, von äußeren Reizen beeinflusst zu werden.
Zur Aufnahme des Tests haben wir EmotivPRO, eine Software von Emotiv genutzt. Wir haben jedoch festgestellt, dass uns die geeigneten Ressourcen fehlen, um ein tiefgreifendes Verständnis der diversen Punkte zu erhalten und diese sachgerecht zu interpretieren. Stattdessen nutzten wir eine App, MyEmotiv, die uns eine ausführliche und umfangreiche Interpretation der Daten lieferte. Hier findest Du weitere Informationen über die Software.
Als den Teilnehmern die gleiche Frage noch einmal gestellt wurde, während sie mit einem EEG Scanner überwacht wurden, gaben sie wieder die gleiche Antwort, doch ihre Gehirne leuchteten im wahrsten Sinne des Wortes auf. Die Bereiche, die für Lust und Begierde zuständig sind, zeigten, dass die Warnhinweise einen gegenteiligen Effekt hatten. Sie regten den Drang zu Rauchen sogar noch an.
Eine Methode, mit der man versucht das Unterbewusstsein zu verstehen. Das Gebiet des Neuromarketings basiert auf den Technologien und Methodiken der Neurowissenschaft (die Untersuchung des menschlichen Nervensystems), Verhaltensökonomie (die Untersuchung darüber wie Menschen ökonomische Entscheidungen treffen), und soziale Psychologie (wie Menschen in der Gegenwart von anderen Leuten denken und agieren und wie das Bewusstsein und das Unterbewusstsein bei der Entscheidungsfindung und beim Verhalten der Verbraucher zusammen arbeiten)." Wikipedia - Neuromarketing
Die wichtigsten und anerkannten Aspekte des Neuromarketings sind:
Gesichtsausdrücke:
Das menschliche Gesicht kann eine Vielzahl von Gefühlszuständen präzise darstellen. Gesichtsausdrücke können auf zwei Ebenen interpretiert werden.
--S--
Eye-Tracking:
Die Messung von Augenbewegung und Pupillenerweiterung während sie Reizen ausgesetzt sind. Eye-Tracking kann sowohl als einzelnes Instrument sowie als Ergänzung zu weiteren Methoden eingesetzt werden.
Elektrodermale Aktivität:
Die Messung von Schweiß auf der Haut. Für gewöhnlich wird diese an den Fingern gemessen
Atmung und Herzfrequenz:
Die Frequenz, mit der Menschen einatmen, während ihr Herz schlägt, ist ein wichtiges Instrument in dieser Toolbox. Bei steigender Aufmerksamkeit, verlangsamt sich die Herzfrequenz. Schnelles und tiefes Atmen wird mit Erregung assoziiert.
Funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT):
Auf Grund der präzisen grafischen Darstellung des Gehirns wird diese vor allem von akademischen Forschern genutzt. Mit dieser Technologie kann das Eisen im Blut gemessen und somit auch der Fluss und die Bewegung verfolgt werden. FMRT Geräte sind sehr teuer und daher meist nur in Krankenhäusern und großen Forschungsprogrammen zu finden.
Elektroenzephalographie (EEG):
Durch ihre relativ geringen Kosten (im Vergleich zu fMRT und Eye-Tracking) wahrscheinlich die bekannteste Neuromarketing-Technologie.
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